公關(guān)策劃方案。

方案可以使下階段的工作條理更清晰，對(duì)于有些工作任務(wù)。就不得不需要事先制定方案，制定活動(dòng)方案需要注意哪些問(wèn)題呢？以下是我為大家整理的關(guān)于“公關(guān)策劃方案”的必知知識(shí)，請(qǐng)記得收藏本網(wǎng)站的鏈接以便下次快捷地瀏覽！

公關(guān)策劃方案 篇1

_集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國(guó)最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類電子集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽Ｄ壳?，該集團(tuán)已形成多媒體、通訊、家電和部品大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務(wù)群，物流及服務(wù)業(yè)務(wù)群。如今經(jīng)營(yíng)，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)在之余開(kāi)始關(guān)注國(guó)家大事，老百姓的生活、安危。需要的時(shí)候都會(huì)積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號(hào)召力，貢獻(xiàn)自己的力量實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

集團(tuán)此次公益活動(dòng)的主要消費(fèi)群體為教師及其他們的家庭成員，這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購(gòu)買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場(chǎng)及超市，他們?nèi)菀资艿狡放频膶?shí)用性及價(jià)格的影響來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。

江西省有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè)，20__年在贛州錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂(lè)小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)國(guó)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂(lè)小乒乓”活動(dòng)。創(chuàng)維彩電集團(tuán)20__年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國(guó)紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江西南昌正式啟動(dòng)

_集團(tuán)通過(guò)這次扶貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的美譽(yù)度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

(一)主題一：愛(ài)心贈(zèng)送，學(xué)習(xí)無(wú)憂活動(dòng)流程：11月20日在零陵區(qū)所有學(xué)校宣傳此次活動(dòng)。向?qū)W校及評(píng)選出來(lái)的貧困教師贈(zèng)送教學(xué)用品和禮物。

(二)主題二：感恩教師，美麗知識(shí)活動(dòng)流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請(qǐng)永州零陵所有教師參加比賽，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)播放以及當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門擔(dān)任評(píng)委。比賽分為初賽、復(fù)賽、決賽，可以是團(tuán)體或個(gè)人參賽。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：一等獎(jiǎng)獲TCL 32寸彩電一臺(tái)(一名)二等獎(jiǎng)獲TCL雙門小冰箱一臺(tái)(二名)三等獎(jiǎng)獲手機(jī)TCL i780手機(jī)一臺(tái)(三名)

注：報(bào)名僅限50人，比賽材料自備。報(bào)名時(shí)間從11月22日開(kāi)始至11月30日結(jié)束。

(三)主題三：愛(ài)心傳遞，溫暖你我在活動(dòng)期間，免費(fèi)為各中小學(xué)校及教師修理家用電器和學(xué)校的各種電器，期間可以幫來(lái)報(bào)名的前30名貧困教師免費(fèi)上門修理。

校園網(wǎng)站：進(jìn)行大力宣傳活動(dòng)內(nèi)容， BBS公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問(wèn)題回復(fù)。

慶典大會(huì)定于20__年11月11日舉行，并同時(shí)舉行校史展覽室揭幕儀式，參觀校史展。

活動(dòng)公告于20__年11月11日前在省內(nèi)有關(guān)媒體上刊出;校友網(wǎng)站于20__年10月開(kāi)通;

10月成立第一屆校友會(huì)，6月—9月開(kāi)展“校友尋訪”活動(dòng); 11月出版反映學(xué)校風(fēng)貌的畫(huà)冊(cè)和反映前進(jìn)中高專的專題片。

舉辦大型文藝晚會(huì)，晚會(huì)活動(dòng)以學(xué)校感恩晚會(huì)的節(jié)目為主要內(nèi)容，爭(zhēng)取以較少的經(jīng)費(fèi)辦出既有學(xué)校特色，又能展示學(xué)校風(fēng)采的高水平的文化藝術(shù)活動(dòng)。校慶期間還將舉辦學(xué)生藝術(shù)節(jié)，“教職工書(shū)畫(huà)、攝影作品大賽”、校慶征文等活動(dòng)。

按照升本要求建成校史展覽室，通過(guò)舉辦校史展，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，展示辦學(xué)成果，豐富辦學(xué)理念，提高學(xué)校地位。

通過(guò)集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)，預(yù)期達(dá)到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在集團(tuán)總銷售額的基礎(chǔ)上提高40%。

公關(guān)策劃方案 篇2

目 錄

活動(dòng)背景………………………………………………………………活動(dòng)調(diào)查………………………………… ……………………………活動(dòng)目標(biāo)………………………………… …………………………… 活動(dòng)方案………………………………… ……………………………經(jīng)費(fèi)預(yù)算………………………………… ……………………………效果預(yù)測(cè)…………………………………………………………………

一、活動(dòng)背景

對(duì)于大學(xué)校園環(huán)境的建設(shè)，每一個(gè)學(xué)生都是校園的主人，校園的一份子。一個(gè)和諧的校園不僅可以為同學(xué)們提供一個(gè)良好的學(xué)習(xí)、生活環(huán)境，而且可以樹(shù)立學(xué)校的形象。然而，近年來(lái)，大學(xué)校園里存在著一系列不文明現(xiàn)象，損害了校園里的綠化與植被，嚴(yán)重影響了大學(xué)的形象，為此，我們進(jìn)行了“改善校園不文明行為”公關(guān)策劃，希望通過(guò)具體實(shí)施，能解決此類問(wèn)題，美化校園環(huán)境，給學(xué)生創(chuàng)造出一個(gè)和諧的校園，進(jìn)一步提高安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)的校園形象。

二、活動(dòng)調(diào)查

調(diào)查研究我校有哪些明顯的不文明行為：

1.上課遲到早退

2.折枝摘花，踐踏花草

3.自習(xí)室亂占位，不到現(xiàn)象

4.食堂吃飯插隊(duì)，不排隊(duì)現(xiàn)象

5.迷戀網(wǎng)絡(luò)

6.翻越院墻、柵欄

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三、活動(dòng)目標(biāo)

通過(guò)本次活動(dòng)，讓廣大同學(xué)認(rèn)識(shí)到校園不文明行為的危害，使學(xué)生自覺(jué)改正自己的行為，營(yíng)造一個(gè)文明的校園環(huán)境。根據(jù)臨近考試，應(yīng)用急需性原則。我們通過(guò)本次活動(dòng)進(jìn)行解決自習(xí)室亂占位，不到現(xiàn)象。以方便學(xué)生在考試期間有良好的復(fù)習(xí)環(huán)境。

四、活動(dòng)方案

1．活動(dòng)主題

杜絕校園不文明行為，營(yíng)造良好校園環(huán)境。解決自習(xí)室亂占位，不到現(xiàn)象。

2.活動(dòng)內(nèi)容

（1）在校園內(nèi)部公告，積極張貼自習(xí)室亂占位，不到現(xiàn)象的描述危害以及相應(yīng)的解決方案。

（2）在學(xué)校圖書(shū)館和其他自習(xí)室開(kāi)展關(guān)于自習(xí)室亂占位，不到現(xiàn)象的主題班會(huì)。

（3）對(duì)圖書(shū)館進(jìn)行定時(shí)的收書(shū)和提醒

五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：元）

1.進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查花費(fèi)的資金

2.公告欄張貼海報(bào)花費(fèi)

六、效果預(yù)測(cè)

能夠現(xiàn)階段的解決自習(xí)室亂占位，不到現(xiàn)象。通過(guò)此次公關(guān)策劃，學(xué)校內(nèi)的不文明行為明顯減少，學(xué)生的自覺(jué)性大大挺高，學(xué)校的學(xué)習(xí)環(huán)境更加的好。從而提高我校學(xué)生的素質(zhì)，和校園文化的建設(shè)。

公關(guān)策劃方案 篇3

一、天時(shí)

“西安之行”活動(dòng)時(shí)間選擇在12月6、7、8日，正是元旦和春節(jié)來(lái)臨之際，各個(gè)廠家必將花大的資金對(duì)產(chǎn)品銷售進(jìn)行宣傳造勢(shì)，而tcl移動(dòng)通信公司出其不意的大打服務(wù)品牌宣傳，以金喜善12月來(lái)華進(jìn)行“事件營(yíng)銷”，開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，請(qǐng)金喜善出任“移動(dòng)天使”，吸引消費(fèi)者注意力，將服務(wù)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素進(jìn)行推廣，拉開(kāi)服務(wù)營(yíng)銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關(guān)注，進(jìn)一步塑造tcl手機(jī)高品質(zhì)、高價(jià)值品牌形象，形成良好的口碑效應(yīng)，從而提升tcl手機(jī)整體品牌的美譽(yù)度。

二、地利

古都西安是一個(gè)享譽(yù)世界的文化旅游城市，先后有14個(gè)王朝建都，時(shí)間共計(jì)1064年；西安擁有全國(guó)排名第三的院校數(shù)量，共有近50個(gè)大中專院校，幾萬(wàn)多名學(xué)生的潛在消費(fèi)市場(chǎng)；西安更是西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)龍頭，這里人杰地靈，人文和商業(yè)氣氛都相當(dāng)濃厚。前任美國(guó)總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見(jiàn)一斑。更主要的是西安-西北地區(qū)是tcl發(fā)家的地方-當(dāng)年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團(tuán)現(xiàn)任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個(gè)tcl集團(tuán)的歷史地位和現(xiàn)實(shí)地位都相當(dāng)重要。

三、人和

tcl移動(dòng)通信當(dāng)年管轄西北大區(qū)的營(yíng)銷總監(jiān)戴克先生是整個(gè)“西安之行”活動(dòng)的靈魂人物，更是一個(gè)魅力超群的營(yíng)銷高手，“激情營(yíng)銷”的倡導(dǎo)者，至今在業(yè)界也留有聲望。之前通過(guò)不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠(chéng)度高、執(zhí)行力強(qiáng)的各級(jí)經(jīng)銷商隊(duì)伍；也經(jīng)過(guò)主動(dòng)溝通和多次合作，結(jié)識(shí)了大批媒體朋友、廣告合作伙伴；更在于吸引和培養(yǎng)了相當(dāng)一批向心力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的內(nèi)部營(yíng)銷人員。此外，tcl移動(dòng)通信總部在活動(dòng)期間也派駐公關(guān)傳媒、售后等領(lǐng)導(dǎo)和專門人員進(jìn)行協(xié)助。尤其是tcl集團(tuán)李東生總裁的親臨，更增強(qiáng)“西安之行”活動(dòng)的人氣。

第二章活動(dòng)整體概述

“西安之行”活動(dòng)在12月6、7、8日展開(kāi)，以大南門入城儀式為熱身，以“移動(dòng)天使移動(dòng)服務(wù)”新聞發(fā)布會(huì)為核心，以商場(chǎng)簽名促銷活動(dòng)為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動(dòng)為完美結(jié)局，整個(gè)3天活動(dòng)安排一氣呵成，中間穿插tcl移動(dòng)通信西北大區(qū)金鉆經(jīng)銷商俱樂(lè)部成立大會(huì)活動(dòng)。活動(dòng)對(duì)象直接觸及消費(fèi)者、零售商、包銷商、內(nèi)部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，持續(xù)效果長(zhǎng)達(dá)一年多。

第三章前期精心的準(zhǔn)備

采取“空中轟炸+地面沖擊”相結(jié)合的策略進(jìn)行組合式傳播，運(yùn)用廣泛的宣傳載體，包括報(bào)紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報(bào)、單張、空飄、刀旗等等，力求化告知受眾人群，極大地提高關(guān)注度。

一、硬性廣告

“西安之行”活動(dòng)前一月就開(kāi)始安排實(shí)施在收視率很高的西安電視臺(tái)二臺(tái)和收聽(tīng)率的西安音樂(lè)臺(tái)插播廣告，在簽名促銷活動(dòng)商場(chǎng)入口處的戶外大型led熒屏投放廣告并插播活動(dòng)預(yù)告倒記時(shí)固定字幕等；前一周在《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》等當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)報(bào)媒刊發(fā)硬廣告宣傳。

二、軟性宣傳

眾所周知，軟性宣傳相對(duì)于硬性廣告具有信息量大、可讀性強(qiáng)、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)。tcl移動(dòng)通信西安分公司一方面在總部發(fā)放的軟文基礎(chǔ)上因地制宜修改整理；另一方面自行結(jié)合公司發(fā)展現(xiàn)狀和側(cè)重點(diǎn)撰寫(xiě)相關(guān)軟文，在配合當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)于韓國(guó)影星金喜善來(lái)西安的自主宣傳上加大其他內(nèi)容軟文[包含產(chǎn)品介紹類、公司文化類、促銷活動(dòng)類、企業(yè)動(dòng)態(tài)類等]的信息發(fā)放量，使得韓國(guó)影星金喜善和tcl移動(dòng)通信、tcl手機(jī)能夠密切、有機(jī)地結(jié)合在一起。

上面的這些是網(wǎng)小編專門整理的公關(guān)策劃方案精選6篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。

公關(guān)策劃方案 篇4

“美化校園” 公關(guān)策劃

主題：綠化環(huán)境，和諧校園

背景：

大學(xué)，一個(gè)承載著莘莘學(xué)子美好夢(mèng)想的家園，在每個(gè)人的心里都是一個(gè)美麗的地方。一個(gè)和諧的校園不僅可以為同學(xué)們提供一個(gè)良好的學(xué)習(xí)、生活環(huán)境，而且可以樹(shù)立學(xué)校的形象。然而，近年來(lái)，大學(xué)校園里存在著一系列不文明現(xiàn)象，損害了校園里的綠化與植被，嚴(yán)重影響了大學(xué)的形象，為此，我們制訂了“美化校園”公關(guān)策劃，希望通過(guò)具體實(shí)施，能解決此類問(wèn)題，美化校園環(huán)境，給學(xué)生創(chuàng)造出一個(gè)和諧的校園，進(jìn)一步提高安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)的校園形象。

調(diào)查研究：

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)現(xiàn)存的不文明現(xiàn)象有很多，如：踐踏草坪、圖書(shū)館占位現(xiàn)象、食堂不排隊(duì)現(xiàn)象、水瓶丟失現(xiàn)象等，我們組根據(jù)急需性、重要性原則，選定最先解決校園破壞綠化植被的問(wèn)題。

在校園里，破壞綠環(huán)植被的不文明現(xiàn)象主要有：

?隨意踐踏草坪：

在校園的整片草坪里隨處可見(jiàn)一條條“曲徑通幽”的羊腸小道，嚴(yán)重影響我校的校容校貌，這主要是由于部分同學(xué)的時(shí)間觀念不強(qiáng)，總是在將近上課時(shí)間才向教學(xué)樓急奔，為了不會(huì)遲到，而抄近路，隨意踐踏草坪，還美其名曰：“有壓力，才會(huì)有成長(zhǎng)的動(dòng)力”，這樣的觀點(diǎn)和行為無(wú)疑使得踐踏草坪現(xiàn)象屢禁不止； ?在植物上曬被子：

在晴朗的日子里，走進(jìn)校園，入眼而來(lái)的是花花綠綠的被子，有曬在低矮植物上的，有在樹(shù)上牽線的??這些不僅僅影響我校的形象，而且對(duì)于植物的生長(zhǎng)極為不利；

?從陽(yáng)臺(tái)上向樓下草坪里扔垃圾：

我校寢室下面的空地上都植有綠色植被，很多同學(xué)在陽(yáng)臺(tái)時(shí)就會(huì)順手將垃圾扔到樓下，破壞綠化。

這些問(wèn)題看上去雖然很小，但是影響卻很大，都是亟需解決的。

目標(biāo)：

通過(guò)解決這一系列問(wèn)題，以提高我校校園環(huán)境，保護(hù)綠化，建立和諧校園。

1、杜絕抄近路而踐踏草坪現(xiàn)象；

2、解決同學(xué)們曬被子難問(wèn)題，杜絕在植物上曬被子現(xiàn)象，保護(hù)植被；

3、凈化寢室周圍環(huán)境衛(wèi)生，減少意外發(fā)生；

活動(dòng)方案：

1、陽(yáng)光行動(dòng)：

2、綠化告示牌設(shè)計(jì)及標(biāo)語(yǔ)征集

活動(dòng)目的：通過(guò)舉辦此次活動(dòng)，在豐富學(xué)生課外生活的同時(shí)，以強(qiáng)調(diào)“保護(hù)綠色植被，建立和諧校園”的觀念，提高學(xué)生的環(huán)保素質(zhì)，減少同學(xué)踐踏草坪的想象

活動(dòng)時(shí)間安排：征集階段：9月25日——10月5日

評(píng)比階段：10月6日——10月15日

活動(dòng)地點(diǎn)：大學(xué)

3、主題晚會(huì)

活動(dòng)目的：通過(guò)舉辦晚會(huì)，擴(kuò)大我們策劃中一系列活動(dòng)的影響力，同時(shí)，也是作為“‘美化校園’征文活動(dòng)和綠化告示牌設(shè)計(jì)及標(biāo)語(yǔ)征集活動(dòng)”的頒獎(jiǎng)典禮

活動(dòng)時(shí)間：10月28日

活動(dòng)地點(diǎn)：東校學(xué)術(shù)報(bào)告廳

活動(dòng)主題：綠化環(huán)境，和諧校園

傳播渠道：

1、活動(dòng)宣傳海報(bào)及文化墻

2、大學(xué)廣播臺(tái)

3、大學(xué)校報(bào)?？?/p>

4、校內(nèi)電子滾動(dòng)儀

預(yù)算：

附：?jiǎn)柧碚{(diào)查

1、你怎樣看待校園里踐踏草坪的現(xiàn)象（）

A、很厭惡B、一般C、可以接受D、無(wú)所謂

2、你自己是否踐踏過(guò)草坪（）

A、經(jīng)常B、偶爾C、從不

3、你曾在那些地方曬過(guò)被子（）

A、陽(yáng)臺(tái)B、健身器材C、植物上D、其他

4、對(duì)于亂扔垃圾問(wèn)題你有何看法（）

A、素質(zhì)低的表現(xiàn)B、正常現(xiàn)象

5、你是否參加過(guò)保護(hù)綠色植被的活動(dòng)（）

A、有B、沒(méi)有

6、如果有可能，你愿意參加這樣的活動(dòng)嗎（）

A、愿意B、隨便C、不愿意

7、你認(rèn)為學(xué)校是否有必要開(kāi)設(shè)環(huán)保教育課（）

A、有必要B、沒(méi)必要C、無(wú)所謂

8、你認(rèn)為學(xué)校的不文明現(xiàn)象還有那些？

9、你認(rèn)為學(xué)校環(huán)保工作還有哪些方面的不足？

10、你認(rèn)為有哪些辦法可以避免這些不文明現(xiàn)象？

本次調(diào)查到此結(jié)束，謝謝您的合作！

公關(guān)策劃方案 篇5

一．“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)奪背——背景分析

王老吉涼茶起源于廣東省，發(fā)明于清道光年間（1828年），跟著至今已有184年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶跟著華人的足跡遍及世界各地。然而，由于種歷史及現(xiàn)實(shí)原因，王老吉這一著名商標(biāo)卻一直面臨著擁有兩個(gè)“媽”的尷尬境地——其一是中國(guó)內(nèi)地的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司，其二是香港的香港同興藥業(yè)有限公司，一直以來(lái)，這兩家公司均推出了以“王老吉”為主打商標(biāo)的涼茶飲料，為了便于讓消費(fèi)者區(qū)分兩者，廣藥的“王老吉”以綠色方形紙盒為包裝，港藥的“王老吉”以紅色易拉罐為包裝（加多寶王老吉），由于營(yíng)銷手段的差異，加多寶王老吉涼茶在內(nèi)地市場(chǎng)銷量一直遙遙領(lǐng)先于廣藥王老吉涼茶，為了更好地利用這一老字號(hào)，加多寶母公司鴻道集團(tuán)不惜耗費(fèi)巨資、耗時(shí)多年，與廣藥王老吉打起了爭(zhēng)奪“王老吉”商標(biāo)的官司,最終卻以加多寶母公司鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)收?qǐng)?，使得加多寶王老吉涼茶今后的營(yíng)銷處于被動(dòng)的困境。在這場(chǎng)危機(jī)中，作為涼茶市場(chǎng)多年的領(lǐng)軍者，加多寶應(yīng)該及時(shí)采取危機(jī)公關(guān)行動(dòng)，克服失去“王老吉”商標(biāo)的不良影響，重振信心以穩(wěn)定市場(chǎng)占領(lǐng)份額。以下是加多寶危機(jī)策劃書(shū)提供的策劃重點(diǎn)及步驟，旨在淡化事件的負(fù)面影響、扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面、維護(hù)品牌形象

二．公共活動(dòng)策劃

(一)公關(guān)活動(dòng)名稱：新的名稱 新的起點(diǎn)

（二）策劃目標(biāo)：本策劃書(shū)的目標(biāo)是重新樹(shù)立加多寶品牌形象，維持加多寶涼茶在國(guó)內(nèi)飲料業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。爭(zhēng)取在新的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

（三）策劃的目標(biāo)群體：消費(fèi)者、傳播媒介、銷售商等

（三）處理原則

在開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)遵循處理企業(yè)危機(jī)事件的5S原則 1．承擔(dān)責(zé)任原則（SHOULDER THE MATTER）2．真誠(chéng)溝通原則(SINCERITY)3．速度第一原則(SPEED)4．系統(tǒng)運(yùn)行原則(SYSTEM)

5、權(quán)威證實(shí)原則(STANDARD)

（四）危機(jī)處理的程序

1．成立危機(jī)公關(guān)小組： 成立由銷售部門牽頭的聯(lián)合公關(guān)小組，組織力量調(diào)查了解市場(chǎng)反饋及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)情況, 為制定今后的營(yíng)銷策略打下基礎(chǔ)．

．召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)廣播電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站 三大領(lǐng)域的媒體記者參與新聞發(fā)布會(huì)主動(dòng)速度地占領(lǐng)宣傳高地，控制輿論方向。

3．制定公關(guān)策略，組織公關(guān)活動(dòng)： ①輿論引導(dǎo)：聘用網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，創(chuàng)作軟文(文字廣告)以發(fā)帖形式發(fā)表于主流論壇及網(wǎng)站。雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍在微博、人人網(wǎng)等SNS型社交網(wǎng)站發(fā)表具有傾向性的“個(gè)人言論”鞏固業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍地位； ②渠道掌控：在穩(wěn)定原有銷售渠道前提下積極開(kāi)辟擴(kuò)展新的銷售渠道；③進(jìn)行立體化的廣告營(yíng)銷，迎擊對(duì)手的宣傳活動(dòng)；④對(duì)商業(yè)活動(dòng)及體育賽事進(jìn)行大規(guī)模地贊助。

（五）實(shí)施方案

1．及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)：①邀請(qǐng)廣播電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站 三大領(lǐng)域的媒體記者參與新聞發(fā)布會(huì)主動(dòng)速度地占領(lǐng)宣傳高地，控制輿論方向。②發(fā)布會(huì)的主要內(nèi)容：向公眾坦誠(chéng)告知事件的原因和真相，第一時(shí)間讓公眾理清頭緒，清楚的了解到加多寶生產(chǎn)的王老吉涼茶正是這幾年熱銷的紅罐涼茶的真身，并向現(xiàn)場(chǎng)媒體發(fā)放新聞通稿，同一宣傳口徑。

2．把握最后緩沖期：在商標(biāo)更改前，提前進(jìn)行布局，借助最后的緩沖期，對(duì)紅罐印刷加多寶和王老吉字樣，讓市場(chǎng)知道加多寶和王老吉的關(guān)系。同時(shí)也要對(duì)新商標(biāo)進(jìn)行放大宣傳，向公眾傳遞改變的僅僅只是商標(biāo)而產(chǎn)品則依舊地道的訊息。同時(shí)將原有品牌中的精華要素提煉出來(lái)與新的商標(biāo)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，將企業(yè)損失控制在一定程度以內(nèi)。

3．去“王老吉化“ ：為了使消費(fèi)者能很自然的從王老吉過(guò)渡到加多寶，牢牢吸引住原有消費(fèi)群體，吸納更廣泛消費(fèi)群體，建議加多寶采取措施淡化原有的王老吉商標(biāo)字樣，通過(guò)廣告宣傳突出加多寶出品，強(qiáng)調(diào)新的品牌新的包裝，強(qiáng)調(diào)外表隨改，實(shí)質(zhì)不變的營(yíng)銷口號(hào)，同時(shí)，對(duì)正宗涼茶的配方進(jìn)行了改良與深加工，從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)去“王老吉化”。

4．掌控銷售渠道，全面發(fā)力搶占市場(chǎng)：渠道和品牌維系之爭(zhēng)是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵核心。加多寶要加強(qiáng)鞏固其渠道系統(tǒng)，穩(wěn)住現(xiàn)有渠道商，另一方面通過(guò)渠道商掌控終端，避免渠道商投向王老吉，同時(shí)積極開(kāi)拓新的渠道商以填補(bǔ)失去的部分渠道商的市場(chǎng)空白。

5．開(kāi)展品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動(dòng)全方位品牌傳播攻勢(shì)：在開(kāi)展電視、地鐵廣告、發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播方式外，應(yīng)特別注重通過(guò)微博，人人網(wǎng)等社會(huì)化媒體獲取消費(fèi)者的支持，打造立體傳播策略，無(wú)論是在地面還是空中，都要展開(kāi)了密集的攻勢(shì)，投入一定比重的宣傳資金，全方位阻擊王老吉的消費(fèi)導(dǎo)向。

6．贊助人氣電視節(jié)目或者重大體育賽事：結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)，加多寶可以贊助人氣火爆的娛樂(lè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》，并對(duì)其進(jìn)行冠名為《加多寶中國(guó)好聲音》成為此節(jié)目的特約贊助商，借此以贏得先機(jī)，彰顯加多寶涼茶與《中國(guó)好聲音》共同具有原汁原味、正宗的品牌內(nèi)涵。

三．效果評(píng)估

公關(guān)策劃方案 篇6

xx洗衣粉是浙江麗水市xxx公集團(tuán)的品牌產(chǎn)品。xxx集團(tuán)成立于1968年，前身是地方國(guó)營(yíng)“麗水五七化工廠”，xxxx年底改制為股份公司，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。xxx集團(tuán)年產(chǎn)洗衣粉100萬(wàn)噸、洗滌劑30萬(wàn)噸、香肥皂28萬(wàn)噸。20__年底，xxx獨(dú)占國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)的鰲頭。

為了回惠廣大社會(huì)家庭對(duì)本公司一貫的支持和信任，在母親節(jié)來(lái)臨之際，我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，準(zhǔn)備于母親節(jié)當(dāng)天在各城市的廣場(chǎng)舉辦此次大型母親節(jié)活動(dòng)。

正文

活動(dòng)目標(biāo)：

讓廣大社會(huì)更加認(rèn)識(shí)和了解xx洗衣粉的出品定位，認(rèn)可xx洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念。

市場(chǎng)定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。

活動(dòng)方式：

征稿評(píng)選、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

時(shí)間、地點(diǎn)安排：

于20__年5月10號(hào)在北京、上海、廣州、武漢、青島五個(gè)城市分別同步舉行。(以下策劃以武漢為例)

武漢地區(qū)定于徐東銷品茂商業(yè)廣場(chǎng)一樓舞臺(tái)。

活動(dòng)內(nèi)容：

(一)提前一個(gè)月時(shí)間(4月10號(hào))在地區(qū)報(bào)紙、雜志等刊登xx洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會(huì)的高中生公開(kāi)征稿，邀請(qǐng)有關(guān)專家作為評(píng)委，選出一等獎(jiǎng)5名，二等獎(jiǎng)25名，三等獎(jiǎng)50名，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書(shū)、給予獎(jiǎng)勵(lì)(4月29日)，并邀請(qǐng)參加母親節(jié)當(dāng)天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“xx洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節(jié)活動(dòng)。

一等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游；

二等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)一部；

三等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)高級(jí)mp3一部；

幸運(yùn)者可獲得20袋xx家庭裝洗衣粉半價(jià)vip優(yōu)惠卡一張。

(幸運(yùn)者是從來(lái)稿者中隨機(jī)抽取出1000名)

(二)5月10號(hào)母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)活動(dòng)：

在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺(tái)，于母親節(jié)當(dāng)天下午(因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的假期是一個(gè)下午)3點(diǎn)舉行“xx洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節(jié)活動(dòng)。

活動(dòng)流程：

2：30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開(kāi)始入座。

3：00——3：15開(kāi)場(chǎng)熱舞，嘉賓就座。

3：15——3：30主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始，由主持人介紹xx洗衣粉產(chǎn)品，說(shuō)明理念和定位，鳴謝活動(dòng)主辦方。

3：30-4：30邀請(qǐng)于丹教授進(jìn)行國(guó)學(xué)“仁愛(ài)”的講座，并接受現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。

4：30-5：15“我為母親梳一次頭”活動(dòng)，讓獲獎(jiǎng)的兒子現(xiàn)場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā)，體會(huì)母親撫養(yǎng)自己的艱辛，給母子創(chuàng)造一次心的交流，給母親一個(gè)最難忘的母親節(jié)，讓每個(gè)家變得更加和諧，提升每個(gè)家的生活品質(zhì)。同時(shí)向現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)參與者及觀眾派送印有“xx”商標(biāo)的梳子。

5：15-5：45xx洗衣粉有獎(jiǎng)問(wèn)答。

5：45-6：00公司人員合唱一首獻(xiàn)給母親作為活動(dòng)的結(jié)束。

6：00之后1000袋300克裝xx洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場(chǎng)大派送。

主持人鳴謝xxx公司，嘉賓等依次退場(chǎng)，活動(dòng)結(jié)束。

媒體策略：

一、報(bào)紙雜志廣告細(xì)項(xiàng)：

1、前期工作：

(1)與市團(tuán)委協(xié)商，落實(shí)前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳；

(2)與媒體協(xié)商，形成媒體對(duì)活動(dòng)的支持；

(3)落實(shí)獎(jiǎng)品、贈(zèng)品準(zhǔn)備工作。

2、活動(dòng)實(shí)施：

(1)4月10日前完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作；

(2)4月11日、12日、13日在進(jìn)行征文啟事的公告，并配合發(fā)3期公益廣告。

(3)4月25日，26日對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道宣傳，營(yíng)造氛圍；

(4)4月30日，1/4版廣告刊登評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果；

(5)5月1日-10日，各商場(chǎng)買xx洗衣粉進(jìn)行賀卡發(fā)放。

11日、12日在各發(fā)1期公益廣告；

(6)5月10日，電視專題報(bào)道；

(7)5月15日，進(jìn)行“兩代人的交流，溝通母親情”討論，形成活動(dòng)后延，提高活動(dòng)影響；配發(fā)1期公益廣告；

(8)5月20日，品牌推廣軟文；

二、宣傳策劃活動(dòng)細(xì)項(xiàng)：

活動(dòng)過(guò)程中：

舞臺(tái)背幕以xxx公司的名字以及xx洗衣粉的商標(biāo)進(jìn)行冠名命名。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張。

節(jié)目主持人對(duì)公司穿插不定時(shí)的宣傳和介紹。

為公司專設(shè)特色節(jié)目：有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)(對(duì)公司提供的資料進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?chuàng)尨?。

活動(dòng)過(guò)后：

跟蹤此次活動(dòng)的效果情況，以書(shū)面調(diào)查報(bào)告的形式給公司以作日后活動(dòng)合作的參考。

邀請(qǐng)各大地方媒體對(duì)本次活動(dòng)對(duì)此次活動(dòng)的詳細(xì)情況進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。

上面就是網(wǎng)小編特意收集整理的企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案精選7篇，希望對(duì)大家有所幫助。

公關(guān)策劃方案 篇7

一、組織背景

時(shí)尚廣場(chǎng)自“一會(huì)一節(jié)”期間正式開(kāi)始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見(jiàn)中反映出時(shí)尚廣場(chǎng)前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購(gòu)買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長(zhǎng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問(wèn)題。借開(kāi)盤的機(jī)會(huì)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶對(duì)項(xiàng)目的信心是時(shí)尚廣場(chǎng)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，萬(wàn)達(dá)公司特提交《時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。

二、活動(dòng)目的

（一）時(shí)尚廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（暫名）是時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對(duì)樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：

1．提升時(shí)尚廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑；

2．徹底改變一些不利于時(shí)尚廣場(chǎng)社會(huì)形象的負(fù)面影響；

3．增加業(yè)主和購(gòu)房者的信心，直接促進(jìn)銷售；

4．配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為8.30正式開(kāi)盤蓄勢(shì)。

（二）開(kāi)盤活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開(kāi)盤當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢(shì)、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場(chǎng)和增加銷售量的目的。

三、活動(dòng)時(shí)間表

有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：

7月25日――8月15日方案征集階段

8月16日――8月26日方案初選

8月28日時(shí)尚廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)

評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)

――萬(wàn)達(dá)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)

開(kāi)盤日：8月30日

8月30日時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演） 8月30日業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（優(yōu)惠卡）

8月30日時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)（邀請(qǐng)知名音樂(lè)家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出）

四、籌備組織

為確保以上活動(dòng)順利開(kāi)展，由萬(wàn)達(dá)公司、連家公司、驕陽(yáng)公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

萬(wàn)達(dá)公司策劃部負(fù)責(zé)人員

萬(wàn)達(dá)公司時(shí)尚廣場(chǎng)項(xiàng)目組

驕陽(yáng)設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組

五、建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)

（一）活動(dòng)內(nèi)容：

根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集：時(shí)尚廣場(chǎng)大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)；陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)及廣場(chǎng)周圍小環(huán)境設(shè)計(jì)

要求：

①風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出

②具有現(xiàn)代感，莊重大氣

③在朝天門地區(qū)具有唯一性

④有綠化，有雕塑

（二）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

設(shè)一等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額50000元正

（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）

設(shè)二等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額30000元正

設(shè)三等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額20000元正

入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名）獎(jiǎng)金總額9000元正

注：請(qǐng)貴公司根據(jù)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。

會(huì)議程序：

（1）與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品

（2）萬(wàn)達(dá)公司董事長(zhǎng)講話（20分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：政府對(duì)萬(wàn)達(dá)公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：兩江辦對(duì)此次活動(dòng)的支持，簡(jiǎn)要闡述此次活動(dòng)對(duì)兩江景觀建設(shè)的重要意義。

（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來(lái)參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。

（4）宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：從營(yíng)銷策劃的角度評(píng)價(jià)征集活動(dòng)的意義。

（5）專家團(tuán)代表發(fā)言（10分鐘）

（6）XX公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說(shuō)明、征集辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；

（7）參與單位簽名并領(lǐng)取資料；

（8）重慶市xxx公證處宣布對(duì)征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；

（9）會(huì)議結(jié)束，與會(huì)者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競(jìng)標(biāo)單位共進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。

（四）時(shí)尚廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)

六、正式開(kāi)盤公關(guān)活動(dòng)

（一）公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求

1．廣場(chǎng)：時(shí)尚廣場(chǎng)是開(kāi)盤活動(dòng)的主要場(chǎng)地，建議在開(kāi)盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項(xiàng)目名稱、LOGO）、搭設(shè)臨時(shí)舞臺(tái)、準(zhǔn)備音響設(shè)備

2．銷售道具：樓書(shū)（或封套）、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌

3．接待中心的調(diào)整（具體內(nèi)容見(jiàn)基良廣場(chǎng)接待中心調(diào)整方案）

（二）廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式

1．舞臺(tái)安排：大小在6mx10m左右，上擺拱門、10m寬屏風(fēng)、演講臺(tái)各一個(gè)、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺(tái)四周放花籃6―8個(gè)。

2．業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購(gòu)房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開(kāi)盤當(dāng)日簽定購(gòu)房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。

3．嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)

按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

4．時(shí)間：8月30日上午10：00~11：30

5．慶簽到（貴賓領(lǐng)取禮品，普通來(lái)賓發(fā)放DM及紀(jì)念品）

②政府典安排：

①來(lái)賓領(lǐng)導(dǎo)講話

③銀行按揭行長(zhǎng)講話

④萬(wàn)達(dá)公司董事宣布時(shí)尚廣場(chǎng)正式開(kāi)盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長(zhǎng)一同剪彩； ⑤舞獅表演（穿插時(shí)尚廣場(chǎng)物業(yè)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答）

⑥請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛

⑦時(shí)尚廣場(chǎng)銷售經(jīng)理萬(wàn)總宣布業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式開(kāi)始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

⑧萬(wàn)達(dá)公司經(jīng)理向業(yè)主贈(zèng)卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

⑨結(jié)束

（三）時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)

1、時(shí)間：8月30日19：00---21：00

2、舉辦地點(diǎn)：朝天門廣場(chǎng)

3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺(tái)，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）

4、邀請(qǐng)人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

七、禮品

（一）征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)：300份

公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)：300份

開(kāi)盤慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式：300份

要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會(huì)形象，以及XX廣場(chǎng)的建筑文化，精致、檔次較高。

例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及時(shí)尚廣場(chǎng)全套資料。

（二）售樓處贈(zèng)送紀(jì)念品1000份

要求：具有紀(jì)念意義，制作精美，價(jià)格適中。

例如：紙扇、遮陽(yáng)傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及時(shí)尚廣場(chǎng)全套資料。

公關(guān)策劃方案 篇8

公關(guān)活動(dòng)(Public relations activities)是指公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施，它是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段?，F(xiàn)在，就來(lái)看看以下兩篇關(guān)于公關(guān)活動(dòng)策劃的方案吧!

意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái)，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國(guó)知名高校。

二、通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校園文化氛圍”，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)與自豪感。

三、以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。

四、以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

五、借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。

(3)針對(duì)“揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)成立xx周年”，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。

(4)?；照骷顒?dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝揚(yáng)州大學(xué)110周年演講活動(dòng)，以突出校園1來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

2.編撰校史，編印畫(huà)冊(cè)，編輯《校慶?？?，制作光盤(專題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。

8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金。

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)

6.在校慶日舉行慶?；顒?dòng)揚(yáng)州市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓樱蛐Ｓ殉鱿唧w安排：

(2)“慶祝揚(yáng)州大學(xué)成立一百一十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。

(3)揚(yáng)州大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以揚(yáng)州大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

五、傳播途徑：

1.前期宣傳：由校團(tuán)委委將活動(dòng)發(fā)至企事業(yè)單位;由校團(tuán)委將活動(dòng)消息發(fā)給政府;由揚(yáng)州日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)于5月30日左右進(jìn)行媒體發(fā)布。

2.中期宣傳：揚(yáng)州日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、電視報(bào)、電視臺(tái)、電臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)環(huán)境報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、電視臺(tái)等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪與報(bào)道。擬邀請(qǐng)校及政府領(lǐng)導(dǎo)參加。

3.后期宣傳：揚(yáng)州日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、電視報(bào)、電視臺(tái)、電臺(tái)在活動(dòng)結(jié)束后半個(gè)月內(nèi)，在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類的文章，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)述，以進(jìn)一步擴(kuò)展活動(dòng)的影響。

1、安全風(fēng)險(xiǎn)：揚(yáng)州公安局、中心廣場(chǎng)管理處、揚(yáng)州航專2、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：揚(yáng)州大學(xué)財(cái)務(wù)管理

活動(dòng)策劃公司如何寫(xiě)好公關(guān)策劃方案?

活動(dòng)策劃公司如何寫(xiě)好公關(guān)策劃方案?應(yīng)客戶要求，一個(gè)好的活動(dòng)策劃文案，表明了為了最終的預(yù)期效果而必須采取什么行動(dòng)的工作建議。工作建議決定著執(zhí)行的選擇，指導(dǎo)著具體的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過(guò)程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃方案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國(guó)家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級(jí)技能”部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會(huì)撰寫(xiě)公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

公關(guān)策劃方案的內(nèi)容主要包括以下五個(gè)方面：

一份完整的公關(guān)策劃方案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就能明白這是一份方案而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。標(biāo)題可以直接寫(xiě)成“XX公司XX活動(dòng)策劃方案”，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題，而將“XX公司XX活動(dòng)策劃方案”作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫(xiě)要明白易懂。

也稱背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng) 背景，會(huì)使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問(wèn)題等。

創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

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